Видео по запросу: VOD, OTT и всё-всё-всё
Разбираемся в терминологии и классифицируем сервисы
Современное телевидение и интернет-сервисы в разных странах предлагают широкий ряд различных моделей поставки и оплаты видео-контента. Учитывая, что они могут быть как взаимоисключающими, так и взаимодополняющими, запутаться — проще простого, особенно когда в ход идут типовые американские аббревиатуры, такие как SVOD, AVOD, TVOD. В этой статье мы разберем отличия между этими моделями и рассмотрим особенности каждой из них. Для удобства ориентирования, мы классифицировали их по трем главным характеристикам:

1. Медиа
2. Метод оплаты
3. Технология поставки

Чтобы облегчить вам навигацию в этой структуре, предлагаем такую диаграмму:
Уровень 1. Медиа
Первая градация — разделение на традиционное кабельное телевидение и интернет-платформы. В строгом смысле, аббревиатура VOD, расшифровывающаяся как Video On Demand (Видео По Запросу), включает все типы сервисов, о которых мы говорим. Однако будьте готовы, что на практике многие могут не совсем точно употреблять термин VOD для обозначения именно запроса видео в рамках традиционных кабельных ТВ. В свою очередь, акроним OTT — Over The Top (Через Край) — используется как собирательный для обозначения всех вариантов поставки видео через интернет, не требующих кабельного/спутникового ТВ-подключения.
Памятка:
VOD (терминологическое использование) — любые форматы приобретения видео-контента
VOD (бытовое использование) — запрос конкретного видео-контента в рамках кабельного ТВ
OTT – запрос (или условно-бесплатный просмотр, см. далее) видео-контента через интернет
Уровень 2. Метод оплаты
В то время как оплата VOD в рамках кабельного ТВ ожидаемо консервативна и строго привязана к тарифной сетке оператора, для OTT-платформ, более модерновых и гибких по самой своей природе, возможен целый ряд схем и даже их комбинаций.

SVOD (Subscription VOD) можно условно назвать самой «традиционной» моделью: пользователь покупает месячную подписку на сервис и получает на время действия контракта доступ ко всей видеотеке поставщика. Таким образом, главным критерием для SVOD-сети становится богатство и разнообразие ассортимента их архива. Наиболее известным примером SVOD-сервиса на сегодняшний день бесспорно является сеть Netflix.

TVOD (Transactional VOD) нам проще всего понять как оцифрованную версию обычной покупки медиа на носителях. То место, которое в 90-х занимало приобретение VHS-кассет, а в нулевые — DVD-дисков, теперь оккупируют TVOD-сервисы, в качестве основного преимущества предлагающие простое удобство: можно не ходить в магазин, а осуществить покупку мгновенно, в прямом смысле не вставая с дивана. Условным плюсом этой системы по сравнению со SVOD можно считать то, что доступ к однажды купленному контенту сохранится, а не будет закрыт вновь по истечение оплаченного срока подписки.

Другая составляющая TVOD может показаться гораздо более чуждой для нашей ментальности: это традиционная в первую очередь для США, пришедшая из эпохи классического ТВ система Pay-Per-View Events, платных трансляций, в основном использующаяся для крупных спортивных событий, например финальных матчей чемпионата по американскому футболу Super Bowl.

Наиболее известной в нашей стране системой TVOD можно считать Apple iTunes.

AVOD (Ads-Supported VOD) – условно-бесплатная модель просмотра видео, где в качестве валюты выступает время просмотра рекламных пре-роллов. Очевидно, что абсолютным лидером во всем мире здесь является сервис YouTube. Однако в последние годы они стали экспериментировать с комбинацией всех трех вариантов. В то время как метод AVOD остается основным для монетизации любительского и полупрофессионального контента пользователей, YouTubeRed предлагает доступ к эксклюзивным тайтлам по подписке, а классика и новинки большого кинематографа продаются на транзакционной основе. Смешанная модель является перспективной, но и наиболее ресурсоемкой, и таким образом малодоступной для всех, кроме гигантов рынка.

Первая градация — разделение на традиционное кабельное телевидение и интернет-платформы. В строгом смысле, аббревиатура VOD, расшифровывающаяся как Video On Demand (Видео По Запросу), включает все типы сервисов, о которых мы говорим. Однако будьте готовы, что на практике многие могут не совсем точно употреблять термин VOD для обозначения именно запроса видео в рамках традиционных кабельных ТВ. В свою очередь, акроним OTT — Over The Top (Через Край) — используется как собирательный для обозначения всех вариантов поставки видео через интернет, не требующих кабельного/спутникового ТВ-подключения.
Памятка:
SVOD — доступ к медиатеке по подписке. Пример: Netflix.
TVOD — онлайн-покупка конкретных видео (кино, трансляции). Пример: iTunes.
AVOD – просмотр контента после просмотра рекламы. Пример: YouTube.
Уровень 3. Технология поставки
Последняя градация связана с физическим методом доставки контента. Для кабельного ТВ основным остается традиционное подключение телевизионных устройств через специально установленную брендовую аппаратуру провайдеров. Однако и они стараются идти в ногу со временем и все чаще предлагают своим абонентам возможность просмотра с любых устройств через мобильные приложения.
В свою очередь, OTT-платформы стараются покрыть все варианты устройств, для которых вообще возможно подключение к интернету: не только стационарные компьютеры и мобильные гаджеты любых видов, но так же современные телевизоры и даже игровые консоли.
Анатолий
Директор по маркетингу, управленец и предприниматель в сфере ИТ с большим стажем. Свяжитесь со мной на LinkedIn и я буду рад ответить на любые вопросы